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电商热浪来袭桂林不做看客

发布时间:2015-03-20 17:48 星期五|责任编辑: 宣传部
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毅峰路上,一名社区电商工作人员准备把顾客下单的商品用电动车送上门。首席摄影记者游拥军 摄


    已经非常习惯了在“淘宝”、“京东”等网上商城购物的桂林市民,如今又开始接受更新鲜的体验:只要在家轻点鼠标,就有电商帮你“打”酱油送上门;登录本地电商企业平台,坐在家里让人把土鸡土猪肉送上门也都成为了现实。

    事实上,在很多人还没有意识到的时候,本地电商已经悄无声息并便捷迅猛地“切入”到了很多桂林市民的生活中去。在3月13日召开的全市商务工作会议上透露出的关于“桂林市电商行业异军突起,已经处于广西领先地位”的信息,佐证了桂林电商探索站在广西潮头的事实,并且表明,在这股全国电商发展的热浪中,桂林没有让自己成为看客。

    电商正在“切入”市民生活

    “刚进厨房炒菜,可惜酱油没有了。”3月18日,家住七星花园的罗先生打开手机,进入社区电商平台,选购下单,十分钟不到,酱油送上门来了。

    罗先生光顾的是七星区毅峰路的“微链社区”店,“扫一扫,就能添加,今天加入还有不少优惠。”这家线下店里,不少市民正用手机试水。店的附近有七星花园、世纪新城、樱特莱庄园等小区,是典型的社区店铺。

    “它是一个电商综合平台,不仅仅包括采购、便利服务,还有评价、交流等。罗先生手机浏览的是‘微链社区’的线上平台,线下实体店就负责为他‘打酱油’,提供商品和采购服务。”七星区相关负责人说。

    类似的电商平台,在桂林已不是新鲜事。一些本地电商平台,主打为市民提供本地绿色食品、生鲜等商品采购和配送。

    “我在桂林生活网团购上下单,商家挑选好土鸡送上门。”市民小廖说,“过年期间,还和朋友‘团’了一头土猪。”几乎足不出户,所有流程都在手机上完成。

    “这些平台都是桂林推进‘社区电子商务’工作的典型。”市商务局相关人士介绍,本地电商开始向一网打尽桂林人的吃穿住行甚至娱乐休闲而迈出第一步。

    前段时间,网络游戏《捕鱼达人》风靡全国,就是地地道道的“桂林制造”。

    据游戏运营商力港科技相关负责人介绍,截至目前,该公司已推出50余款游戏产品,并涵盖了客户端版、手机版、网页版等多个平台。而甲天下的桂林山水也为游戏创作带来了不少灵感,其推出了一系列以桂林旅游为主要内容的特色动漫游戏产品,向4500多万游戏用户宣传桂林、推介桂林。

    自2013年开始,该公司连续在桂林举办全国性的电子竞技赛事,吸引更多用户来到桂林,形成了线上线下的互动。走出了桂林的这家公司犹如坐上了火箭,成为广西动漫游戏企业的排头兵。目前,该企业员工从最初的12人发展到300多人;产值从2010年的230万元增长到去年的3亿元。

    桂林电商能切多大“蛋糕”?

    本地电商为老百姓的生活提供便利和服务,也把发展目光投向了更深远的市场,他们想要从全国每年高达10多万亿元的电商交易额中分一块蛋糕。

    桂林网商协会的数据显示,去年桂林电子商务快递包裹发包量已占广西的50%以上。

    在天猫女装品牌的全国排名内,一家来自桂林的女装品牌乔兰朵以第159位的排名占得一席之地,其同时也是广西女装品牌排名第一。

    2012年,桂林一家电子商务公司登陆淘宝女装业务。“当时对服装行业还是一窍不通,所有的配料都要从广东、江浙发货。”公司董事长付振雷说,“桂林传统的服装业就是简单地跟别人拿货,定个价自己卖,这样是没法做大的。”

    有了经验的积累,这家公司形成了自己的电商经营理念:无论是生产还是产品,整个供应链密不可分。“最初只有四五个人在车间做服装,我们也不断发展自己的供应链,现在,我们有了自己的生产车间、车衣工,桂林也有十几个加工点在与我们合作,也渐渐有了自己的服装风格、调性,会请专业的模特进行拍摄。”付振雷表示。

    付振雷还说:“服装产业链更完善,间接的促进了就业。更重要的是,我们将电商思维引进了桂林的服装市场,我认为这是对服装行业的带动。”

    另一家本地的千烨农产品有限公司,则把桂林的罗汉果卖到了日本、韩国。

    公司总经理秦永德介绍,利用桂林地区及周边城市丰富的农产品资源优势,公司已成为专业从事农产品种植、收购、加工、包装及销售于一体的企业集团。

    刚开始,这家公司依托第三方平台,如淘宝、京东、1号店等平台销售产品。但在今年,公司已经开始启动自己的综合农产品电子商务销售平台。“除了销售外,我们还普及专业知识,吸引了潜在客户,从而转化为销量,我们称之为定向有效流量。”

    据介绍,目前该公司自有罗汉果种植基地300亩,在永福、临桂、龙胜等地发展5个农民专业合作社,发展社员种植罗汉果6000余亩。产品质量有保障,农民的收入也有保证。当地传统的罗汉果产业在电商的引领下实现了转型升级,产品已经漂洋过海,远销日本和韩国。

    企业“触电”前景几何?

    虽然本地电商发展有了成功的例子,但如何把更多得天独厚的自然资源转化成效益,桂林还需要补课。

    据央视财经消息,商务部昨天发布数据显示,2014年全国电商交易总额达到了13万亿元,10年增长了10倍。河北、浙江、江苏、山东等地出现了各种淘宝村212家,农产品网络零售额达到1000多亿元。

    广西电子商务交易额为2100亿元,同比增长65.9%,增幅高出全国平均水平40多个百分点,创历史新高。而根据市工信委公布的数据,去年桂林有32%的工业企业开展网上营销,但信息消费总规模也才150亿元。

    全国电商行业发展呈现出井喷式爆发,吸引越来越多企业和资本进入电商领域。据市网商协会不完全统计,现在仅在天猫上开设专营店的桂林网商企业就有200多家,还有大量的普通市民也在淘宝网、京东商城等电商平台开店。

    但不少企业和个人在进入电商领域时缺乏相关准备,不了解游戏规则,有的发展举步维艰,甚至血本无归。本地一些大型传统零售企业在转型电商的过程中也遇到了瓶颈。

    市网商协会负责人分析,主要原因在于缺乏真正的互联网思维。很多企业进入电商领域后仍沿用传统的销售模式。很多企业开办网站后只学习了淘宝、京东的网站页面设计,实际上,这些网店平台背后的管理和服务才最值得借鉴。

    企业在电商竞争中摸爬滚打,积累经验,桂林也在加大对电商的扶持力度,尽可能地为电商创造发展环境。

    市长周家斌3月10日接受《科技日报》采访时谈到,桂林正以国际旅游胜地建设为引领,全面实施产业带动战略,加强网络营销,打造桂林“电商谷”,推动现代服务业转型升级。

    “电商谷”是电子商务商家及其服务商的聚集地。桂林高新区现有各类电子商务企业和相关服务企业近300家,初步形成电子商务集聚区。据统计,2013年桂林高新区电子商务网上交易额约25亿元。今年,其升级版将呼之欲出。

    据桂林国家高新区相关负责人介绍,“电商谷”为电商提供创业平台的同时,还有培训、物流等配套服务,并以更多的优惠和奖励政策吸引企业进驻。其还将设立运营总部,每年为100家大型企业和2万家中小企业提供电子商务外包服务,引进50家广西桂林本地和全国各地的各类“第三方电子商务服务机构”进驻,推进全市200个品类网进行日常网上交易,重点扶持和推动本市内40-50家实体企业开展电商交易。

    据了解,广西将于今年起实施“电子商务倍增计划”,争取用两年时间实现电商交易额4200亿元,较2014年翻一番。市商务局相关负责人介绍,目前桂林基本形成了社区电子商务、旅游电子商务、工业产品电子商务、特色农产品电子商务和跨境电子商务“五位一体”的发展格局,广西各种政策的倾斜更给桂林的电商行业提供了难得的契机。

    记者沈青 见习记者吴思思 刘舒慧 唐霁云